«Топ 10 Яндекса», «Выдача», «Метатеги», «Дескрипшн» – слышали такое? А на сколько хорошо понимаете, о чём идет речь? Действительно, SEO и сопутствующие ему термины на первый взгляд кажутся сложными и непостижимыми для простого обывателя.
«Топ 10 Яндекса», «Выдача», «Метатеги», «Дескрипшн» – слышали такое? А на сколько хорошо понимаете, о чём идет речь? Действительно, SEO и сопутствующие ему термины на первый взгляд кажутся сложными и непостижимыми для простого обывателя. Вы начинающий и хотите узнать об основах SEO? Или владелец бизнеса, желающий лучше понимать подрядчика? Из этой статьи вы узнаете: • Основные термины • Методы внутренней и внешней оптимизации • С чего стоит начать оптимизацию • Чего ждать не стоит В конце статьи мы дадим вам дополнительные материалы и чек-листы!
Кому будет полезна эта статья?
Начинающим веб-мастерам, владельцам бизнеса, блоггерам, фотографам и всем тем, у кого есть сайт. Понятным языком, используя наглядные примеры, мы расскажем о всех базовых терминах и методах оптимизации и продвижения. Вы сможете начать свой путь в продвижении сайтов или, наконец, понимать, о чём говорит подрядчик.
Статья написана в целях ознакомления с основами СЕО и не является инструкцией для вывода сайта в топы Яндекс или Гугл!
Что такое SEO?
SEO – это комплекс мер, направленных на увеличение позиций сайта в поисковой выдаче. Отсюда и известное выражение – «Топ 10 Яндекса». Работа по оптимизации и продвижению включает в себя: контент, семантическое ядро с поисковыми запросами, работу с технической часть, повышение авторитетности сайта и стратегию. Далее мы разберем все эти термины и явления, а для начала покажем и разберем результат выдачи по запросу «Покраска авто Воронеж».
После того, как вы ввели поисковый запрос – Яндекс или Гугл показывает сайты, которые по его мнению наиболее ёмко отвечают на этот запрос. В большинстве случаев такие сайты называют seo-оптимизированные. То есть их владелец провел комплекс мер по повышению позиций. Но почему первыми в поисковой выдаче идут справочники и рекламные блоки? Это SEO? Нет. Агрегаторы и реклама всегда будут первыми в выдаче. В первом случае потому, что крупные агрегаторы, типа Авито, считаются трастовыми и имеют большой процент доверия поисковой системы. С рекламной все просто – эти места платные. Теперь стоит поговорить о том, что входит в seo-оптимизацию. Обычно её разделяют на две составляющие: внутренняя и внешняя. Все используемые термины мы разберем в следующей главе.
Внутренняя оптимизация
Под внутренней оптимизацией подразумевается работа над сайтом: его содержимым, структурой и прочими техническими параметрами. Результатом этого становится улучшение индексации и ранжирования. Основные технические процессы: • Семантическое ядро • Мета-теги • Структура сайта • ЧПУ • Robots и Sitemap • Хороший текстовый контент • Микроразметка • Карта сайта • Скорость загрузки • Перелинковка
Внешняя оптимизация
Под этим термином стоит понимать различные манипуляции с поисковой выдачей, целью которых является повышение позиций сайта относительно конкурентов. Кончено, в первую очередь речь идет об улучшении авторитетности сайта (траст) в глазах поисковой системы. Запомните следующие термины: • Покупка ссылок • Размещение в каталогах • Оптимизированные статьи • Отзывы • Реклама
Основные термины SEO
После того, как мы обсудили, что такое сео и на какие виды оно делится – стоит подробно обсудить все используемые термины. Стоит отметить, что список, приведенный ниже, не является окончательным, при этом в рамках основ SEO для самостоятельного продвижения проекта этого более чем достаточно.
Семантическое ядро
Набор ключевых поисковых фраз, по которым планируется продвижение проекта. Фразы должны быть собрать, сгруппированы по тематикам и распределены по страницам. В основном, под распределением запросов подразумевается написание качественного контента, содержащего эти запросы, и создание мета-тегов.
Индексация
Робот посещает сайт, изучает его страницы, статьи, картинки, и заносит его в свою базу данных, после чего доступ к сайту будет доступен на странице поиска. Место ресурса в поисковой выдаче определяется на основе процесса упорядочивания документов – ранжирование.
Ранжирование
Так называется процесс упорядочивания сайтов (среди которых есть и ваш) на странице поисковой выдачи. У каждого поискового запроса будут разные результаты ранжирования, исходя из множества факторов: качество сайта и контента, его
авторитетность, возраст, поведенческих факторов и т.д.
Релевантность
Уровень соответствия контента на странице поисковому запросу пользователя. Например, у вас есть сайт по продаже чехлов на телефон. На странице с чехлами множество картинок, хорошие оригинальные тексты, ссылки на категории, комментарии, правильные заголовки и характеристики – такая страница имеет большую релевантность по запросу «Каталог чехлов на телефон», чем страница, на которой 3 чехла, а все остальное – веники для бани.
Поведенческие факторы
Параметры поведения пользователей на сайте, на основе которых оценивается их вовлеченность. Оценивается как глубина просмотра страниц, так и кликабельность кнопок.
Поведенческие факторы
Находятся в разметке страницы (HTML) и предназначены для передачи дополнительных данных поисковому роботу. 2 основных тега –
Title (заголовок) и Description (описание).
Поведенческие факторы
Расшифровывается как «Человеко-Понятный УРЛ». Пример ЧПУ: santehnika/catalog/vanny/akrilovaya_vanna_santec. После прочтения такого адреса пользователь сразу понимает, что находится в каталоге, категории ванны и на странице продукта.Грубо говоря, это хорошо настроенная система адресов на сайте.
Robots.txt
Текстовый файл, содержащийся в корневой папке сайта. В нем указываются директивы для поисковых систем: основной домен, запрет на индексацию и другие параметры индексации документа.
Sitemap.xml / XML-карта сайта
XML файл, содержащий набор URL адресов в необходимой иерархии. Необходим для передачи данных об актуальной структуре сайта.
Хороший текстовый контент
Тексты на сайте должны быть уникальными, ёмко отвечающими на вопрос пользователя и содержащими поисковые запросы. Качество контента – один из важнейших параметров продвижения.
Микроразметка
Так же, как и основные мета-теги, необходима для передачи поисковому роботу дополнительных данных. При этом вы можете передавать не только заголовок и описание, а куда более точные данные: адрес, телефон, картинку для отображения ссылки в социальных сетях, характеристики и т.д.
Ключевое слово
Слово или словосочетание, вбиваемое пользователем в строку поисковика. Например - «основы SEO для начинающих» или «Купить ноутбук в Москве». Поисковая система подбирает наиболее релевантные запросу документы и формируем страницы выдачи.
Скорость загрузки
На первый взгляд странно, что мы добавили сюда этот пункт, но тем не менее есть одно замечательное выражение – когда Google показывает в поиске медленные сайты, люди перестают пользоваться Google. Пользоваться, кстати, перестанут не только гуглом.
Вешний ссылочный вес
Количество и качество внешних ссылок, которые ведут на ваш сайт. Стоит учесть, что при анализе ссылочной массы учитывается качество сайтов, на которых они располагаются. Ссылки бывают естественные (справочники, агрегаторы, партнеры) и покупные.
Перелинковка
Объединение страниц нескольких либо одного сайта при помощи ссылок. Во-первых, это помогает пользователю быстрее находить полезную информацию, а во-вторых является эффективным инструментом продвижения – так как увеличивают вес страниц.
Это когда мы просто так вот делаем ссылку на seo-оптимизированный проект нашей студии в контексте статьи про сео.
Покупка ссылок
Покупка ссылок относится к наращиванию ссылочной массы сайта. В попытке провести SEO-продвижение своими руками новички совершают множество ошибок: не обращают внимание на контекст размещения, на траст сайта и его заспамленность. Нужны только качественные ссылки!
Покупка ссылок
Создание карточки компании в каталогах и справочников со ссылкой на сайт. Один из самых простых, эффективных и безопасных способов получения ссылочной массы и повышения траста.
Оптимизированные статьи
Покупка ссылок относится к наращиванию ссылочной массы сайта. В попытке провести SEO-продвижение своими руками новички совершают множество ошибок: не обращают внимание на контекст размещения, на траст сайта и его заспамленность. Нужны только качественные ссылки!
Адаптивный дизайн
Корректное отображение сайта на всех разрешениях экрана и мобильных устройствах. Ни одному бизнесу не нужны отказы с мобильного трафика – тем более, что его порой больше.
Отзывы (Работа с репутацией)
Создание положительной репутации в интернете через отзывы: на справочниках, форумах, карточках товаров. В случае, если вы самостоятельно пишите отзыв – его так же, как и статью можно оптимизировать благодаря ключевой фразе. При этом рекомендуется получать именно настоящие отзывы клиентов.
Фильтры
Если проект использует недобросовестные методы продвижения, поисковая система применяет к нему санкции. Может быть связано с покупкой огромного количества ссылок, заспамленностью статей, нерелеванстностью, дублем страниц и т.д. С полным списком можно ознакомиться по ссылке в конце статьи.
SEO своими руками: 5 основных этапов для начинающих
Имея необходимость самостоятельно делать сео на проекте – помните, профи с прочтения 2-3 статей не стать. Мы рекомендуем начать с самых простых и базовых вещей, которые при должном терпении и внимательности принесут результат.
Мета-теги
В первую очередь, поисковый робот оценивает именно мета-теги. Постарайтесь наиболее кратко и лаконично изложить суть содержимого на странице. Помните, что в поисковой выдаче будет именно то, что вы напишите, и количество символов на эту ценную информацию ограничено. Title – 70-80 знаков, Description – не более 150 знаков.Помните, что в тегах должны быть ключевые слова. Например, если страница про покраску авто, то используйте в заголовке ключ «Покраска авто в Москве», а в описании «Покраска недорого».
Контент
Создавайте уникальный и читаемый контент. Разумно используйте ключевые фразу (не более 2 на тысячу знаков). Смотрите статьи конкурентов, оценивайте их и пишите лучше.Качественный контент – основа любого продвижения. Вы можете написать хорошую статью про услугу и получить трафик, а также написать информационную статью – и так же получить трафик. Главное, чтобы статья давала исчерпывающий ответ на запрос пользователя.
Навигация
Хорошая навигация – более высокие показатели поведенческих факторов, больше глубина просмотров и, конечно же, конверсии. Работайте с ЧПУ, со ссылками внутри статей, с меню и фид-листом.Не забывайте оценивать поведение пользователей в сервисах статистики, таких как Яндекс.Метрика и Google Analytics!
Robots и Sitemap
Главная задача файла Robots.txt – ограничение доступа с содержимому на сервере для поискового робота. Допустим, вы можете закрыть от индексации страницу авторизации или папку с системными изображениями. Также важно указывать главный домен при наличии нескольких.Sitemaps необходим для того, чтобы поисковику было проще определять иерархию и частоту обновления страниц, тем самым правильно индексировать сайт.
Справочники и каталоги
Заполнение справочников и каталогов – первый рубеж в получении естественных и качественных ссылок. Возьмите максимальное количество популярных справочников и каталогов и заполните их первых делом. Несколько из них:https://yandex.ru/maps
,
http://2gis.ru
,
https://zoon.ru/, https://flamp.ru/, https://www.spr.ru/
Заключение и дополнительные материалы
Мы обсудили самые основы SEO и надеемся, что представленная информация облегчит ваше начало обучение. Но начинающему специалисту никуда без чек-листов и дополнительных материалов.Чек-лист SEO https://texterra.ru/blog/chek-list-optimizatsii-sayta-ili-100-prichin-ne... Факторы ранжирования https://zen.yandex.ru/media/id/5c2f44c4c906e200abbab91e/5c78f0315f18a600... Все термины SEO https://pixelplus.ru/samostoyatelno/stati/prodvizhenie-saytov/seo-termin... Микроразметка https://yandex.ru/support/webmaster/schema-org Санкции поисковых систем https://zen.yandex.ru/media/id/5b742144e976ba00a8e6665d/sankcii-poiskovy... Индексация в поисковых системах https://yandex.ru/support/webmaster/recommendations/indexing.xml Скорость загрузки сайта https://developers.google.com/speed/pagespeed/insights/