10 ошибок при разработке логотипа, которые делают большинство компаний

Многие предприниматели считают, что разработка логотипа — это простой этап запуска бренда. Достаточно заказать дизайн у студии или фрилансера, получить несколько вариантов и выбрать тот, который кажется самым красивым.
После этого логотип отправляется на сайт, в рекламу и на визитки — и кажется, что задача решена.

На практике всё происходит немного иначе. Именно на этапе создания логотипа компании часто совершают ошибки, которые потом годами мешают бренду нормально работать. Логотип оказывается слишком похожим на конкурентов, плохо смотрится в рекламе, быстро устаревает или просто не запоминается.

Иногда это становится заметно не сразу. Но спустя время бизнес начинает замечать, что бренд не выделяется на рынке, маркетинг работает хуже, чем ожидалось, а визуальная часть компании выглядит не так профессионально, как хотелось бы.

Если вы планируете разработку логотипа для компании, лучше заранее понимать, какие ошибки чаще всего совершают бизнесы. Ниже — десять типичных проблем, которые регулярно встречаются в проектах по брендингу.

Логотип — это гораздо больше, чем просто знак или картинка в шапке сайта. По сути, это центральный элемент визуальной системы бренда. Он появляется практически во всех точках контакта с клиентом: на сайте, в социальных сетях, в рекламе, на упаковке и в презентациях.

Когда человек впервые сталкивается с компанией, именно логотип часто становится первым визуальным сигналом. И по этому сигналу люди довольно быстро делают выводы о бренде — современный он или устаревший, профессиональный или любительский.

Хороший логотип помогает бизнесу решать сразу несколько задач:

• делает бренд узнаваемым
• повышает доверие клиентов
• помогает выделиться среди конкурентов
• усиливает маркетинг и рекламу

Поэтому разработка логотипа — это не просто дизайнерская задача, а важная часть брендинга.

Одна из самых частых ситуаций в проектах по брендингу выглядит примерно так: дизайнер показывает несколько вариантов логотипа, а дальше начинается обсуждение в стиле «мне нравится этот цвет» или «давайте сделаем шрифт пожирнее». Иногда к процессу подключаются коллеги, друзья и даже члены семьи, и у каждого появляется своё мнение.

Проблема в том, что логотип создаётся не для владельца бизнеса (!!!), а для клиентов. Когда дизайн выбирается исключительно по личным предпочтениям руководства, результат часто оказывается далёким от задач бренда.

Профессиональная разработка логотипа обычно начинается не с выбора картинок, а с анализа:

• аудитории
• рынка
• позиционирования компании
• конкурентов

Без этого этапа логотип может получиться красивым, но неэффективным.

Ещё одна распространённая проблема — когда компания начинает разрабатывать логотип, но при этом не может чётко объяснить, чем она отличается от конкурентов.

Например, на вопрос «какая основная идея бренда?» часто звучит довольно расплывчатый ответ: «мы просто делаем качественный продукт».

Когда у бренда нет ясного позиционирования, дизайнеру приходится работать практически вслепую.
В итоге появляется аккуратный, но довольно безликий логотип, который мог бы подойти почти любой компании в этой нише.

Перед разработкой логотипа важно посмотреть, как выглядят бренды в той же отрасли.
Иногда достаточно открыть поисковик и посмотреть логотипы компаний в своей нише, чтобы заметить интересную закономерность: очень многие из них выглядят почти одинаково.

Обычно повторяются одни и те же элементы:

• похожие цвета
• одинаковые шрифты
• похожие символы
• одинаковые композиции

Если этот этап пропустить, новый логотип легко может стать ещё одним похожим элементом в этой визуальной «коллекции». Анализ конкурентов помогает понять, какие решения уже используются на рынке, а какие наоборот помогут бренду выделиться.

Иногда проект начинается с довольно простой формулировки: «Нам нужен современный логотип». Кажется, что этого достаточно, но на практике без технического задания работа быстро превращается в бесконечный процесс правок.

Хорошее ТЗ для разработки логотипа обычно включает:

• описание бизнеса
• задачи бренда
• целевую аудиторию
• особенности продукта
• примеры конкурентов

Когда этих данных нет, дизайнеру приходится угадывать ожидания клиента, а клиенту — постоянно корректировать результат. В итоге проект затягивается, а обе стороны устают от количества правок.

Иногда компании пытаются сделать логотип максимально универсальным, чтобы он понравился как можно более широкой аудитории. А на практике такая стратегия редко работает.

Когда дизайн пытается угодить всем, он становится слишком нейтральным и перестаёт запоминаться. Сильные бренды обычно действуют наоборот: они чётко понимают, для кого создают продукт, и строят визуальную коммуникацию именно для этой аудитории.

Иногда разработку логотипа хотят завершить буквально за несколько дней. Но качественный брендинг обычно включает несколько этапов: анализ, разработку концепций, обсуждение вариантов и доработку выбранного решения.

Поэтому хороший дизайн редко появляется мгновенно. Интересно, что многие сильные логотипы выглядят очень простыми. Иногда создаётся ощущение, что их можно было придумать за пять минут. Но чаще всего за этой простотой стоит довольно большая работа.

Некоторые компании считают, что достаточно просто создать логотип и на этом остановиться. Но бренд — это система.

Помимо логотипа обычно создаются:

• цветовая палитра
• типографика
• графические элементы
• правила использования дизайна

Все эти элементы вместе формируют фирменный стиль компании и помогают бренду выглядеть цельно и профессионально.

Дизайн постоянно меняется, и каждый год появляются новые тренды: необычные градиенты, сложные шрифты, минималистичные символы или 3D-графика. Иногда компании хотят обязательно использовать самые модные решения, чтобы логотип выглядел современно.

Но если дизайн строится исключительно на трендах, он может устареть быстрее, чем закончится текущий маркетинговый бюджет. Сильный логотип обычно остаётся актуальным много лет, поэтому при разработке важно думать не только о сегодняшней моде.

Логотип должен хорошо выглядеть в разных форматах: на сайте, в мобильных приложениях, на визитках, в рекламе и в социальных сетях. Не редко дизайн отлично смотрится на большом экране, но превращается в нечитаемое пятно на маленьком размере.

Поэтому хороший логотип проверяют в разных масштабах:

• на сайте
• на мобильных устройствах
• в печати
• в социальных сетях

Ещё одна ошибка — запуск бренда без проверки уникальности логотипа. Если знак уже зарегистрирован другой компанией, могут возникнуть серьёзные юридические проблемы.

Поэтому перед запуском бренда желательно проверить возможность регистрации товарного знака. Это может сэкономить компании много времени и денег в будущем.

Команда Balance Buroзанимается разработкой логотипов, брендингом компаний, созданием фирменного стиля и визуальных коммуникаций для бизнеса. Мы помогаем брендам находить точный визуальный язык и создавать дизайн, который работает на узнаваемость и рост компании.

Если вы планируете разработку логотипа или брендинга — можно оставить заявку на сайте, и мы обсудим ваш проект.