Brand Analytics писал, что в 18 году каждая 10 публикация в сети – видео. В 2019 году тренд на видеомаркетинг усилился: на большинстве площадок ролики обходят фото по количеству лайков и комментариев. Какие форматы востребованы? Какие площадки популярны? Стоит ли рекламироваться через инфлюенсеров или заказывать брендовое видео в студии в 2020 году? Отвечаем в этой статье.
Видео перешло в смартфоны
Согласитесь, вы всё чаще стали смотреть видео-контент на смартфоне. Смотрите рекламу, YouTube, сериалы, фильмы – тенденция на большие экраны и хороший мобильный интернет сделала свое дело. Опрос Lucid подтверждает это и как-бы намекает – на что стоит ориентироваться в видеомаркетинге сегодня. Социальные сети, такие как YouTube и Instagram, совсем не против такого явления – режим вертикального видео, IGTV и улучшение юзабельности на мобильном телефоне в целом.
Короткие видео
Длина ролика обусловлена площадкой размещения и тем, к чему там привыкла аудитория. Допустим, на YouTube люди привыкли смотреть длинные ролики, тем временем как в Instagram видеоконтент длинной не более, чем 1 минута. В 2018 году самым скачиваемым приложением стал Tik-Tok, где вся суть контента именно в длине – около 15 секунд. Вы скажите, что это временный тренд, а мы напомним, что Facebook и Giphy уже побежали делать свои аналоги. Плюс ко всему множество рекламодателей уже перешли на эту платформу. Возможно, и вам стоит присмотреться.
Инстаграмм все еще в топе
Перспективным трендом видеомаркетинга в 2019 году всё ещё остаётся видео в Instagram. Короткие или длинные ролики, сториз или IGTV. У рекламодателя огромный выбор. К тому же, судя по статистике, аудитории действительно нравятся и они с удовольствием смотрят рекламные публикации. А Instagram и Snapchat и до сих пор находятся в топе приложений для обмена сообщениями.
Качественное коммерческое видео для социальных сетей
Перспективным трендом видеомаркетинга в 2019 году всё ещё остаётся видео в Instagram. Короткие или длинные ролики, сториз или IGTV. У рекламодателя огромный выбор. К тому же, судя по статистике, аудитории действительно нравятся и они с удовольствием смотрят рекламные публикации. А Instagram и Snapchat и до сих пор находятся в топе приложений для обмена сообщениями.
Вертикальное видео
Как мы уже сказали, видео переходит в смартфоны. Instagram, Facebook и YouTube давно обзавелись сервисами для вертикального видео – вы же так держите смартфон? Горизонтальное в действительности лучше подходит для сайтов и TV, а вертикальное для социальных сетей, которые так активно развиваются в последние пару лет.
Живое видео
Онлайн трансляции с возможностью комментировать – яркий и перспективный тренд видеомаркетинга в 2019 году. Спасибо Instagram Stories. Согласитесь, возможность вживую пообщаться с брендом дорого стоит, и аудитории это нужно. Теперь большие и маленькие компании без труда могут выйти на такой «тесный» контакт с потребителем.
Инфлюенсеры
В 2019, и, возможно, 2020 году перспективным направлением видеомаркетинга останется реклама у блогеров с небольшим количеством подписчиков (если сравнивать с миллионниками). Это объясняется тем, что у аудитории крупных блогеров слегка «замылились глаза».
Они привыкли к тому, что у автора традиционно есть рекламные обязательства. При этом у микро-лидеров мнений аудитория все еще вовлечена и «не избита» для вашего предложения.
Трендовые и перспективные форматы: обучение, инструкции, топы, анбоксинг
Какие форматы видео наиболее перспективны в видеомаркетинге в 2020 году? Для себя мы отмечаем несколько жанров: гиды, видеоинструкции, обучающие ролики, распаковки и дегустации. И, конечно же, нескончаемую популярность имеют видео про акции, распродажи или презентации новых продуктов – что не удивительно. Теперь вы вооружены знаниями о трендах и перспективах видеомаркетинга в 2019 и 2020 году – осталось только выбрать площадку и создать мощную концепцию!